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（中央社記者管瑞平苗栗縣11日電）俗諺「三月瘋媽祖」，不過苗栗縣白沙屯拱天宮香客，近來人潮就絡繹不絕，每逢周休假日湧進上百台遊覽車和自小客車，當地居民自組白東巡守隊指揮交通，一刻不得閒。

苗栗縣通霄鎮白東巡守隊長陳清榮表示，今天自上午起陸續有來自雲林、彰化以及台中市的進香團前往白沙屯拱天宮進香，直到下午香客仍然持續不斷，跟往年比較起來「多了好幾十倍」。

陳清榮指出，這股進香潮今年最為明顯，以往只有白沙媽徒步南下北港進香期間，才會看到大批信徒，但最近每逢周休假日，就有來自全國各地進香團，至少一、二十團，載著信徒專程前往參拜的遊覽車約50多輛，自小客車更達500多台，出現在白沙屯地區。

通霄鎮白沙屯原是一個小漁村，周邊道路較為狹小，還有海線鐵路經過，大量湧進的香客和車輛，經常把交通堵得水洩不通，容易發生危險，在地居民因此自組白東巡守隊，分別於火車站、平交道、台一線旁指揮車輛，避免交通打結。

雲林縣西螺廣福宮董事長林勝雄指出，白沙屯媽祖是全國知名度最高的媽祖婆之一，自己信仰的媽祖也是由白沙媽分靈至西螺，因此特地帶領數百名信徒「回家進香」，不但增進兩地鄉親的情感，更凝聚信徒的向心力。

透過媽祖的加持，小漁村搖身一變成為全國信仰聖地，除了帶來虔誠信徒外，還有慕名到訪的遊客，張姓民眾看到香客為了領取媽祖年曆，在小小的街巷中排隊綿延上百公尺的人龍，直呼真是「太神奇了」。

陳清榮說，對於類似景象，在地居民早已見怪不怪，他提醒外來遊客，尊重進香團的信仰，避免穿插到各個隊伍中，同時注意鞭炮鳴放的地點，才能安全體驗台灣的媽祖文化。1051211

政府推動新南向政策，鼓勵台商赴新南向國家發展品牌，不過，有業者反應，這些國家法規不同、且部分國家法律變化速度快，建議由政府出面，統整相關資訊。也有業者期盼，政府能夠挹注資源，在新南向國家建立台灣品牌形象，才能幫助業界在當地發展品牌。

◎新南向政策現在進行式訂房系統

新政府自上任以來積極推動新南向政策，設下與東南亞、南亞等國家增進相互瞭解、穩步拓展雙向交流、強化全面夥伴關係等3大目標，並期盼能促成各種商機，降低過去對中國大陸的高貿易依存度。政府還鼓勵業者擺脫過去成本考量思維，由在當地設廠改為發展品牌。不過，也有業者反映，要到陌生國度發展品牌，真的沒那麼簡單。

◎法規變化快 業者無所適從

看準東協經濟正在翻轉，處於起飛階段，未來將成全球第三大經濟體，生技保健食品業者葡萄王生技近年也開始佈局新南向國家市場。葡萄王表示，除了考量新南向國家中，東協日益壯大的經濟規模，許多華人在東協各國開枝落葉，對於冬蟲夏草、菇菌類等保健食品已有基礎認知，並不陌生，深具開發潛力。

葡萄王表示，初期選擇與當地合作代工來深耕東協，不過光是發展初期就碰到許多挑戰，其中，最大的困難來自法規面。葡萄王指出，東協各國對於保健食品相關法規的成熟度不一，且部分國家，法規變化速度太快，業者無所適從。葡萄王生技董事長曾盛麟說：『(原音)在法規這一塊是我們最大挑戰，因為有些東西，過去客戶本來也認為應該OK，後來可能幾個禮拜幾個月又告訴我們，這可能要做一些修改，因為他發覺這個不行，又發覺我需要哪些規章，這些是我們真的是比較，覺得目前需要去面臨的一些挑戰。』

曾盛麟表示，為解決法規問題，曾試圖尋求當地顧問公司的協助，但難以找到一家公司能夠完全掌握各國法規。他認為，正值政府發展新南向政策之際，建議可由政府出面提供業者必要的法律協助。

◎新南向國家對台品牌印象有待強化

而台灣手工紳士鞋品牌林果良品，這兩年也開始前進東協國家，試圖打入菲律賓、越南等地市場。林果良品表示，台灣製鞋業在1970年代達到鼎盛，有製鞋王國的美名，但隨著時代變遷，製鞋業在台灣逐漸沒落，製鞋王國的名號也在國際間慢慢被淡化。因此，林果良品在與這菲律賓、越南等國的廠商互動時發現，他們對台灣產品印象，仍停留在代工階段，認為台灣產品品質優良，且可透過大量生產來壓低價格

另外，林果良品也指出，因語種一樣，這些新南向國家經常將台灣精品與中國大陸品牌連結在一起，使得台灣品牌難以在當地建立令人印象深刻的形象，這是業者搶食新南向國家市場大餅所要面臨的挑戰之一，建議可學習日本經驗，由政府出面，帶領業者，在當地全面性的強化台灣品牌形象。林果良品營運總監曾信儒說：『(原音)我覺得日本的經驗其實非常好，他從基礎建設，一路到商場、工廠，他在那邊已經造成很大的(迴響)，大家對日本文化、日本這個國家的形象想像，台灣目前在做這件事情是稍微有一點點片段，我覺得這需要時間，對政府來說他也是需要時間的。』

◎國貿局力推台日合作 共知名訂房網同插旗新南向

經濟部國貿局副局長徐大衛表示，日本因為跟新南向國家有邦交關係，推動整體國家品牌較為容易，不過，台灣採取的是更為務實的方法，是邀請日本和台灣合作在新南向國家拓展生意版圖。他說：『(原音)我們就思考怎麼樣跟日本業界大家一起合作，在東協直接拓展生意。我們現在已辦了幾場(媒合會)，把在東協的日商、台商，還有想要去東協拓展市場的日商以及一些台商，聚集在一起，建一個平台，讓他們互相見面了解，談一談他們有什麼可以一起在當地做的。』

徐大衛也指出，目前已在印尼、越南等國辦過幾場媒合會，成效不錯，未來也會持續在其他新南向國家。而經濟部旗下財團法人，包括外貿協會、商研院，也努力協助業者拓銷、與國外接洽，並以團體戰方式，提升台灣品牌形象。

新政府上台，一方面推出五加二產業創新計畫，希望翻轉台灣經濟動能，另一方面，也鼓勵與新南向國家全面交流，試圖拓展外銷商機。而要成功打入國外市場，政府需與民間共同合作，擦亮台灣品牌的金字招牌。

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